▲品牌强国先行工程组委会秘书长、广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长、品牌中国战略规划院广东研究中心主任 王满平
3月20日下午2点至5点，2025首届品牌强国先行工程嘉年华系列活动——品牌强国文化论坛在肇庆举行。国家标准化管理委员会原主任、党组书记纪正昆，国务院发展研究中心国际技术经济研究所，世界发展研究所原秘书长、研究员郑砚农，中国工业报社党委书记、社长徐金宝，中国工业报社副社长、执行总编辑周志懿，广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长王满平，监事长、华南理工大学教授雷鸣，执行会长、万孚健康总经理彭运平出席。
中美竞争格局下中国品牌突围之路
“2025国货之光计划”入选企业解读
在百年未有之大变局下，企业出海已从产品出海、品牌出海上升到技术与文化价值出海。近年来，越来越多的中国品牌开始走向国际舞台，无论是科技领域DeepSeek，还是文化领域的电影《哪吒2》全球出圈，都展现出强烈的文化自信和科技影响力，加速推进中国品牌国际化进程。
在“三个转变”的引领下，我国正从制造大国向品牌强国稳步迈进，为实现中华民族伟大复兴的中国梦奠定牢固基石。2022年国家发改委等7部门印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，明确品牌建设是供给结构和需求结构升级的重要方向。2024年中办、国办发布《提振消费专项行动方案》，提出开拓国货 “潮品” 国内外市场。
立民族志气，创世界名牌。“国货之光计划”作为2025首届品牌强国先行工程重要内容，是指代表中国高质量、具有自主知识产权和核心竞争力、在国内外市场享有高度美誉度和广泛认可度的民族自主品牌，在提供高品质、高价值、价格亲民且创新领先的卓越产品同时，承载着传承中国传统文化和弘扬民族精神的责任与使命。
品牌强国先行工程组委会通过企业自主申报或机构推荐，依托《企业品牌全球竞争力评价通则》团体标准的综合评定，在质量管理、科技创新、智能制造、文化传承和营销服务等方面具备全球竞争力的品牌企业纳入“国货之光计划”。目前共有200家“国货之光计划”企业品牌入选，覆盖消费升级、文化输出及技术标准国际化等国货领域，集中呈现中国企业从“产品出口”到“品牌出海”的溢价升级路径。
面对美国日益加剧的技术封锁，试图通过投资控制、出口管制、审查机制等多种手段，遏制中国科技进步步伐。然而，这种封锁非但没有让中国科技企业退缩，反而激发了中国企业更强烈自主创新意识，粤港澳大湾区正加快崛起为全球级科技创新走廊，书写从“跟跑”到“领跑”的强国答卷。
在”国货之光计划”入选企业中，72.3%集中于深圳、广州、东莞三地，形成”2小时产业协同圈”，通过”核心部件突破+系统集成创新”双轮驱动模式，诞生小鹏汽车、海目星激光、华大北斗等一大批广东优秀企业，在智能终端、新能源汽车、智能装备等18个细分领域形成全球竞争力。
在200家“国货之光计划”入选企业名单中，符合国家“十四五”规划与制造强国战略企业名单占40%，共同组成中国硬核科技矩阵，华大北斗攻克22nm车规级北斗三号芯片，实现百万级装车量，打破国外GPS垄断；中顺半导体建成Micro LED外延片全自主生产线，良品率达国际顶尖水平。在智造升级领域，联赢激光研发的蓝光激光焊接系统突破国外技术壁垒，设备国产化率提升至85%；中基自动化开发的六轴联动数控机床定位精度达±1μm，填补国内高端装备空白，降低了供应链“卡脖子”风险。
面对美国关税冲击，国货之光计划入选品牌企业在全球市场呈多元化布局，正构建”制造前置+渠道革新”双重防火墙。通过墨西哥、越南等海外投资建厂，在规避关税同时，实现核心部件”产地多元化”；在渠道创新方面，通过如Temu、SHEIN等跨境电商平台直接触达美国消费者；除欧美国家外，还积极开发一带一路、东盟、非洲等新兴国家市场，如传音控股通过深耕非洲本地化运营，连续多年保持市场首位。
随着全球对气候变化关注度不断提高，在碳中和背景下，绿色科技正重构全球价值链。东鹏控股首创陶瓷废料再生系统，单线年减碳4.2万吨，获得LEED认证溢价15%；天德普研发钠离子储能系统攻克低温瓶颈，在海外光伏储能项目中标率提升37%；立白生物降解洗涤剂通过欧盟Ecocert认证，在RCEP区域销售额同比增长89%。通过国货绿色科技的全面升级，在帮助企业提升品牌形象同时，也吸引了全球更多品牌忠诚消费者。
在国内国际“双循环”与中美博弈背景下，国货之光品牌企业正从“被动防御”转向“主动布局”，呈现“技术突围、市场下沉、品牌升级”三大趋势，以“硬科技+软文化”双轮驱动，助力中国品牌从“供应链产品优势”转化为“品牌生态优势”。
【510中国品牌日活动预告】
粤品牌，粤美好。2025年5月10日，第九个中国品牌日到来之际，由品牌强国先行工程组委会、广东省企业品牌建设促进会、广东广播电视台新闻频道联合主办的“品牌强国先行工程·2025中国品牌日晚会”，将于广东广播电视台800㎡演播厅盛大启幕。晚会以“粤品牌·粤美好”为主题，融合科技、艺术与品牌文化，借助创意表达与全媒体传播献礼中国品牌日。届时国货之光计划入选品牌将通过节目设计、道具植入、公益短片、品牌露出、话题内容和参会标杆企业集体宣言、品牌对话、节目访谈等打造多维展示舞台。现场设立品牌展览体验区，并通过VR展馆、光影艺术呈现国货之光计划入选品牌风采。
510中国品牌日晚会将于广东广播电视台800平方米演播厅举办
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